The difference between Marketing, PR, Advertising and Branding
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Image courtesy of Neutron, LLC.
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Titulado de Publicidad UDP, el mejor joven talento chileno de acuerdo con Adlatina Magazine
Titulado de Publicidad UDP el mejor joven talento chileno de acuerdo con Adlatina Magazine
Se trata del reportaje denominado “El talento que se viene “ , publicación que seleccionó a los mejores jóvenes publicistas creativos iberoamericanos y que se proyectan como la generación del recambio. Para ello, realizó una encuesta electrónica dirigida a los directores creativos de las principales agencias de publicidad en Iberoamérica, quienes debían hacer sus recomendaciones.
Los más representativos de esta nueva generación, están geográficamente separados. Hay de Argentina, Brasil, España , Colombia, México, Uruguay y Chile (Matías), pero los une la preparación, la mejor experiencia en el negocio, menos ansiedad y mucha solidez en cada uno de sus trabajos, lo que a juicio de la publicación, marca una importante diferencia en comparación con sus predecesores.
El reconocimiento para este publicista de la Portales no es casual. Aunque todavía no cumple 30 años, tiene a su haber un extenso currículum profesional que partió antes de titularse e incluye piezas premiadas en importantes festivales nacionales e internacionales. Su característica principal; en cada uno de los trabajos realizados, Matías López ha puesto su sello personal, el que implica una infatigable inquietud e innovadora actitud para entender y experimentar con las marcas de manera creativa.
Adlatina Magazine es una de las principales revistas de distribución latinoamericana en temas de comunicación publicitaria. La edición Nº 40 no sólo la recibieron los suscriptores, sino que además, fue entregada a los delegados asistentes al 56th International Advertising Festival CannesLions.
Matías López Navajas es Publicista y Licenciado en Comunicación Social, de Universidad Diego Portales, académico de esta casa de estudios y Redactor Creativo en BBDO Chile; Ha obtenido premios como Oro Gráfica Vía Pública Achap 2004. Bazuca al Cubo. "Caballo"; Oro Campaña Gráfica Vía Pública Achap 2004; Bazuca al Cubo. "Estudios"; Plata Radio Achap 2005 Hogar de Cristo. "Especie"; Finalista Fiap 2006 Gráfica Team Cera para Autos. "Arcoiris"; Finalista Fiap 2006 Gráfica Mitsubishi. "Dummie"; Finalista Fiap 2006 Gráfica Condones Durex. "Wally"; Bronce Radio Achap 2006 Sony Mp3. "Charly"; Plata Radio Achap 2006 Sony Mp3. Inacap. "Contestadora": Plata Gráfica Achap 2006 Team Cera para Autos. "Arcoiris"; Plata televisión Achap 2006 Super Pollo. "Hermanos"; Oro Televisión Achap 2006 Inacap. "Futurofobia"; Finalista Radio Fiap 2007 Conaf. "Árbol"; Plata Gráfica Fiap 2007 Sony Cyber Shot. "Focas"; Plata Radio Fiap 2007 Sony Mp3 "Alice": Oro Radio Fiap 2007 Sony Mp3 "Charly"; Oro, Plata y Bronce. Achap 2008- Campaña radial Adrenaline Rush. Plata Televisión. Achap 2008. Spot Pomarola. “Mundo Tomato”. Bronce Televisión. Achap 2008. Sopraval. “Volvamos a comer juntos”.
Plata Internet. Achap 2008. Web Sopraval. Oro Televisión. Achap 2008. Adrenaline Rush. “Cabritas”.
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Charla sobre " Cosmetic y Love Brands" en auditorio de la Facultad de Comunicación y Letras
Este fue le que envíe.
Y que vuelvo a hacerlo.
Saludos,
Alvaro
De: alvaro.aravena
Enviado el: jueves, 24 de septiembre de 2009 16:31
Para: MURAL DIGITAL LCD (muraldigitallcd@muraldigitallcd.posterous.com); MURAL DIGITAL WEB (murladigitalweb@muraldigitalweb.posterous.com)
Asunto: Charla sobre " Cosmetic y Love Brands" en auditorio de la Facultad de Comunicación y Letras
Charla en la Escuela de Publicidad UDP
Publicista peruano, Willi Berkemeyer dictará charla sobre “Cosmetic y Love Brands”
El destacado creativo peruano comenzará la charla explicando en qué consiste la moda y cómo esta influye en la sociedad y cultura. Además, exhibirá videos sobre los cambios históricos en los cánones de belleza y su representación mediática, describiendo la importancia de este mercado e industria que se ha trasformado en una actividad millonaria para las marcas que participan de este, en función del creciente hedonismo que invade a la sociedad globalizada.
Se analizarán los diferentes referentes de la moda, tanto diseñadores, como celebridades, llevándose a cabo un estudio de las principales revistas comparando sus contenidos editoriales.
También se abordarán las marcas de maquillaje y su uso como patrón cultural y productor de imaginarios, y a su vez cómo se desarrollan estratégicamente las marcas masivas, la fuerza de ventas y el retail en general. Por último, se evaluarán algunas marcas dirigidas a un target adolescente y su transformación en Love Brands: “La moda parece superficial y lúdica pero es una forma de cohesión social” indica el profesional.
Willie Berckemeyer, se desempeña actualmente como Asesor de Marcas en la Agencia Circus, trabajando con la marca Falabella. Se ha desempeñado en diferentes agencias como Director Creativo Regional para Belcorp America Latina y Estado Unidos, aparte de haber sido 15 años Director Creativo General de JWT.
La presentación se hará en el auditorio de la Facultad de Comunicación y Letras el 28 de septiembre a las 11:30hrs
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Charla sobre " Cosmetic y Love Brands" en auditorio de la Facultad de Comunicación y Letras
Charla en la Escuela de Publicidad UDP
Publicista peruano, Willi Berkemeyer dictará charla sobre “Cosmetic y Love Brands”
El destacado creativo peruano comenzará la charla explicando en qué consiste la moda y cómo esta influye en la sociedad y cultura. Además, exhibirá videos sobre los cambios históricos en los cánones de belleza y su representación mediática, describiendo la importancia de este mercado e industria que se ha trasformado en una actividad millonaria para las marcas que participan de este, en función del creciente hedonismo que invade a la sociedad globalizada.
Se analizarán los diferentes referentes de la moda, tanto diseñadores, como celebridades, llevándose a cabo un estudio de las principales revistas comparando sus contenidos editoriales.
También se abordarán las marcas de maquillaje y su uso como patrón cultural y productor de imaginarios, y a su vez cómo se desarrollan estratégicamente las marcas masivas, la fuerza de ventas y el retail en general. Por último, se evaluarán algunas marcas dirigidas a un target adolescente y su transformación en Love Brands: “La moda parece superficial y lúdica pero es una forma de cohesión social” indica el profesional.
Willie Berckemeyer, se desempeña actualmente como Asesor de Marcas en la Agencia Circus, trabajando con la marca Falabella. Se ha desempeñado en diferentes agencias como Director Creativo Regional para Belcorp America Latina y Estado Unidos, aparte de haber sido 15 años Director Creativo General de JWT.
La presentación se hará en el auditorio de la Facultad de Comunicación y Letras el 28 de septiembre a las 11:30hrs
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Portaleanos se adjudican primer lugar en concurso universitario de comunicación estratégica
CHILEnosCOMUNICAMOS:
Con la campaña comunicacional “Disfruta lo que haces” como filosofía de vida basada en el optimismo y la felicidad plena, Camilo Contreras, Jonathan Fernández - de tercer y cuarto año de publicidad- junto a Felipe Urcelay de cuarto año de diseño gráfico, obtuvieron el primer lugar en el concurso universitario de Comunicación Estratégica “ChilenosComunicamos” organizado por SurMedia Comunicación y Marketing y la Escuela de Publicidad de nuestra universidad.
Jonathan Fernández, en representación de los ganadores dijo que “estos concursos motivan a los estudiantes a poner en práctica lo aprendido durante los años de carrera. Fueron dos semanas de arduo trabajo pero valió la pena” Es muy bueno que exista este tipo de iniciativas en la universidad, pues a uno lo preparan para la vida real, recalcó.
Andrés Harrison, director ejecutivo de Surmedia y presidente del jurado, junto con agradecer la participación de los estudiantes sostuvo que “si bien hace años se vienen realizando importantes concursos de publicidad, uno basado en un plan de Comunicación Estratégica es una novedad. Esta disciplina ha crecido mucho en nuestro país y se ha transformado en una herramienta social muy potente”. En un año de tantos movimientos en nuestro país, entre crisis, elecciones y a las puertas del Bicentenario, pensar en cómo nos comunicamos y relacionamos los chilenos es muy relevante, aclaró el profesional. Es interesante trabajar en temas que son nuestros, hablar de Chile es una necesidad.
“ChilenosComunicamos” invitó a los estudiantes de educación superior a proponer un plan de comunicación para mejorar la relación entre los chilenos y los índices de felicidad en el país. Como resultado de esta convocatoria se recibieron 30 trabajos provenientes de 7 instituciones a lo largo del país.
El jurado, integrado por Max Purcell, gerente general de Collect GFK, Jorge Donoso, director de asuntos públicos Codelco, Cristián Leporati, Director de la Carrera de Publicidad UDP, Guillermo Amunategui, director de Focco, Rafael Sousa, director de estudios de Surmedia comunicación y Marketing y Andrés Harrison director general de Surmedia, determinó que el segundo lugar fuera para Xiao Ying Du, Alexander Stein y Francisco Ordenes, estudiantes de la Universidad Uniacc con su campaña comunicacional “HOLA”, enfocada a incentivar el saludo como medio de cercanía y mejor relación entre los chilenos.
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Campaña "Nativos Digitales Movistar"
Recientemente Movistar publicó la campaña "Nativos Digitales" para promocionar su producto Banda Ancha Móvil. Una gran sorpresa fue ver al líder de opinión Leo Prieto (creador de Fayerwayer) locutando y con una breve aparición en esta campaña. La marca intenta acercarse a las personas jóvenes como nosotros que hemos nacido con el mundo digital en nuestras manos.
Al respecto Leo Prieto publicó en su blog:
"La idea de Publicis y Movistar era hacer una campaña diferente. Sin promesas imposibles ni declaraciones inmedibles. Yo accedí a hacerlo siempre y cuando yo no promocionara directamente la venta del producto, si hablábamos sobre las nuevas prácticas de las personas y promoviendo la conectividad, la banda ancha móvil en general. Incluso me permitieron no mencionar explícitamente la marca. Un acto valiente de Movistar que demuestra su interés de cambiar la forma en que se hacen las cosas. Este es el resultado, espero les guste."
Ficha Técnica
Campaña “Nativos Digitales” de Movistar (2009).
Agencia: Publicis.
Productora: CuecaFilms.
Director: Mario Bazzi.
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Contacto.
Gracias por visitar Mural Digital - Noticias del Mercado Publicitario.
Correo Electrónico | muro.digital@mail.udp.cl
Facebook | Página Oficial Mural Digital.
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Acerca del Mural Digital.
Mural Digital es una Iniciativa que nació a partir de la búsqueda por solucionar un problema de contenidos en la Facultad de Comunicación y Letras, específicamente en la Escuela de Publicidad, Universidad Diego Portales.
La información relevante para los estudiantes de Publicidad era regularmente publicada en un mural de corcho a base de recortes e impresos de noticias. Con el avance de la tecnología y una baja inversión en medios digitales, las noticias podrían ser publicadas digitalmente a través de una pantalla lo suficientemente grande como para permitir la lectura de los alumnos transeúntes. De cualquier manera el contenido y fuentes probablemente ya se encontraría en ese formato y sólo debía ordenarse para su correcta proyección en una pantalla.
Así nace "Mural Digital - Noticias del Mercado Publicitario" un blog en dos formatos (Web y TV) donde se publican las noticias más relevantes de publicidad, marketing, tecnología y negocios. El proyecto fue apoyado por la dirección de carrera de la Escuela de Publicidad y por los Fondos Concursables UDP 2009. Finalmente esta es una iniciativa del ex-alumno Andrés Ureña, se adjunta ante-proyecto general.
Especiales Agradecimientos a:
Cristian Leporati | Dirección Escuela de Publicidad.
Cristian Peralta | Coordinador Audiovisual de la Escuela de Periodismo.
Luis Catalán | Coordinador Área Informativa - Facultad de Comunicación y Letras.
Mónica González | Coordinadora General Facultad de Comunicación y Letras.
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